VÍDEO EDUCATIVO: EL PLAN DE MARKETING

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Antes de comenzar con el proceso de planificación estratégica del marketing, el comité directivo de cualquier empresa primero ha de llevar a cabo tres tareas ineludibles:

  1. Consensuar valores, misión y visión.
  2.  Elaborar estrategias y objetivos.
  3. Trazar plan de acción.

Este plan de acción atañe a todos los departamentos de la empresa. Cada responsable debe seguir las líneas maestras del documento y adaptarlo a su área de trabajo. En el caso del director de Marketing, éste se encargará de elaborar un plan que deberá contener los siguientes elementos:

  • Resumen ejecutivo.
  • Análisis Externo.
  • Análisis Interno.
  • Diagnóstico (DAFO).
  • Objetivos de marketing.
  • Estrategias de marketing.
  • Plan de acción.
  • Beneficios y costes previstos.
  • Plan de Control.

Una vez se han diseñado las líneas básicas de actuación por el Director de Marketing, se procede al Marketing Mix.

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